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品类升级+跨界营销,助力金锣火腿肠打造“中国肉食健康力” 中国汽车网

2020-01-12

在消费需求日趋多样化的今日,肉类企业的产品和营销立异有了更大的空间。金锣火腿肠作为肉制品职业的龙头品牌,在产品品类和营销办法上一向保持着新的构思和改变,助力品牌一直占有商场高地。

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根据产品立异开发战略,以及对顾客习气和需求的深化洞悉,金锣火腿肠在构建以中温打破型明星品牌“肉粒多”、德式低温主力产品“德斯克”、休闲第一子品牌“得乐食”、儿童专属品牌“哈啰同伴”、健康低脂品牌“健食力”等几大明星品牌为中心产品矩阵的基础上,再度立异推出了一系列具有共同诉求的产品和品牌,包含健食力低脂纤维+、德斯克德式鸡肉热狗肠、哈啰同伴鱼肉腊肠和牛肉胡萝卜腊肠袋装三款明星新品及肉粒多、无淀粉系列的晋级产品。

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其间健食力低脂纤维+在原版健食力低脂腊肠的基础上,加入了能够维护肠道健康的膳食纤维;德斯克德式鸡肉热狗肠则精选优质质料肉,辅以低温灭菌工艺,使得口感更脆嫩润口、营养价值更高;哈啰同伴鱼肉腊肠和牛肉胡萝卜腊肠袋装系列产品在口味和包装上再度精进,为孩子供给更快捷的饮食需求。完善的产品矩阵、兼具时髦和健康的差异化卖点,满意了不同顾客在不同消费场景下对产品的不同需求。

品牌运作、战略先行。作为国内肉制品龙头品牌,金锣火腿肠高度重视品牌对企业发展的战略意义,以“杰出来自于打破”为理念,进行“体育+文娱”品牌跨界营销,刻画专业而充满生机的品牌形象。

2009年金锣冠名资助“国际猪肉大会”,推出全新规范的“绿色肉品”概念。2010年、2011年,金锣先后资助广州亚运会和国际杯滑水赛,经过体育营销抢占传达制高点提高品牌形象。2018年7月金锣签约我国女排成为我国女排供货商,一起签约女排国手张常宁为金锣健食力低脂腊肠的代言人,完成了品牌形象的高光时间。

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金锣还首开我国肉制品职业跨界文娱营销之先河,签约一线明星对品牌进行时髦化演绎;与国产动漫IP《猪猪侠》、《画江湖之不夫君》结缘,为品牌注入文娱元素;本年还凭借交际渠道推出了多种互动营销,包含"同享女排荣耀 码上张狂夺金"扫码领红包、微信"运动赢好礼",以及抖音"这种身段才叫6"论题应战,"体育"和"文娱"特点相结合,让品牌一直保持年青生机。

纵观我国肉类制品商场,品牌树立、竞赛剧烈。1994年入局的金锣火腿肠在很短的时间内从一个区域性品牌生长为我国民营企业500强,占有肉制品职业绝大部分商场份额,与其在产品立异、营销立异上的行动密切相关。毫无疑问,这一系列立异求变的超前理念值得职业学习。


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